從今年蘋果第二季度的電話財報會議上我們就已經(jīng)得知，比如VR，庫克顯然對AR（增強現(xiàn)實）更上心。而在昨天做客ABC電視臺的《早安美國》節(jié)目時，庫克又再次強調(diào)了自己對AR的重視與青睞。他認(rèn)為，雖然這兩項技術(shù)都十分有趣，但VR更應(yīng)該被視為一個壯大AR的“機遇”與“跳板”。他的話告訴我們，蘋果正在將更多籌碼押在AR上：

“到目前為止，我的個人觀點是發(fā)展AR比VR更重要。因為它讓我們在共處一室坐下來交談的同時也能看到某種虛擬事物或形象，它可能是我們正在談?wù)摰哪臣a(chǎn)品，也可能是某一個不在場的朋友。因此，你能從AR中挖掘出很多相當(dāng)酷的點子和產(chǎn)品。我們會繼續(xù)致力于對該領(lǐng)域進(jìn)行投資，蘋果對AR的前景很有信心。”

這已經(jīng)不是庫克第一次展示出對于 VR /AR 的興趣了，從今年年初開始，庫克就曾在不同的場合里進(jìn)行多番暗示。此外，今年1月份英國《金融時報》也曾報道過，蘋果公司正在召集一支擁有數(shù)以百計員工的秘密團(tuán)隊來大力開發(fā)與VR及AR技術(shù)相關(guān)的系列產(chǎn)品，這其中就包括一種頭戴式設(shè)備。

當(dāng)然，蘋果公司在該領(lǐng)域的整體布局還應(yīng)該追溯到8年前：2008年，蘋果提交了一項關(guān)于VR的專利申請——“針對配備顯示屏便攜式電子設(shè)備的頭戴裝置”。但如今，公司對AR的重視程度已經(jīng)明顯高于VR。

在《早安美國》的訪談過程中，庫克雖然沒有完全忽略VR，但他的話聽起來卻像已經(jīng)把VR計劃從蘋果公司的優(yōu)先發(fā)展事項中“踢”了出來：

“VR為用戶提供的沉浸式體驗雖然確實很酷，但從長遠(yuǎn)來看，其商業(yè)效益與VR相比并不是那么突出。隨著時間的推移，對它感興趣的用戶會越來越少，但在某一些領(lǐng)域，比如游戲與教育行業(yè)，VR還是有很大的發(fā)展?jié)摿Α＿@也是我們非常感興趣的幾個方向。”

雖然庫克不看好VR的原因有些籠統(tǒng)，但他對VR的產(chǎn)品體驗描述像是在說明，VR的社交屬性并不令人滿意——“當(dāng)你的臉被整個屏幕包圍時，似乎在某種程度上就已經(jīng)被貼上了‘不合群’的標(biāo)簽”。然而AR頭戴式設(shè)備卻可以讓用戶無論在遛彎還是與他人互動的過程中都可以享受它帶來的樂趣。

總而言之，關(guān)于“蘋果的AR與VR項目何時能公開亮相”這個問題庫克不可能給出具體答案（前提是蘋果確實是在“搗鼓”這些東西的話）。但是我們都知道蘋果的做事風(fēng)格：在沒有深入一個領(lǐng)域若干年的情況下是不會將“產(chǎn)品目錄”發(fā)給公眾閱覽的。因此，盡管要等上一段時間，但庫克的話聽起來卻像是蘋果真的要拿出什么了不起的作品來了。

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